上海江苏浙江13个镇再次重启联合申遗 古镇复兴新机遇！淡灰色的外墙简洁典雅，碧绿的爬山虎攀上窗台。与同济大学建筑与城市规划学院教授周俭的采访约在同济大学文远楼。这座外表看似破旧的建筑始建于1953年，是新中国成立后最早建造的一批现代主义建筑之一。2007年前后，同济大学对文远楼进行了绿色节能技术更新钱程策略，使其成为节能建筑的典范。
走进三楼的联合国教科文组织亚太地区世界遗产培训与研究中心（上海），周俭聊起了传承与创新的话题。近30年前，他跟随博士生导师阮仪三第一次走进江苏苏州的同里古镇，一处处看老房子、老木头、老石头，看过的还要再看，看看它们的变化。“同里我就交给你了。”当时老师的一句话，周俭记到现在，古镇保护的责任也一直扛到现在。
如今，同里古镇全年接待游客数量超过700万人次，旅游业的发展让古镇“活”了过来。然而，“千镇一面”的争议随之而来，游客容量过度饱和、旅游商品同质化、旅游开发与遗产保护冲突等问题不断将江南古镇推上风口浪尖。甚至有观点认为，古镇可能再次衰落。
前不久，江南古镇联合申遗的相关工作重新启动。包括同里古镇在内的13个古镇再次“打包申遗”钱程策略，这被视为江南古镇再次复兴的机会。周俭作为古镇保护的观察者、参与者和开拓者，一直在思考如何平衡古镇保护与发展的问题。
周俭曾常听阮仪三讲起当年的故事：上世纪80年代，很多古镇都被破坏了，阮仪三心疼，挨个跑过去劝说当地官员，但常常被误解或赶走。从那时起，阮仪三成了“古城卫士”。周俭师从阮仪三，对古镇保护奔走呼告，说服地方政府编制保护规划、申请历史文化名镇等，为后续行为戴上“紧箍咒”。
申遗是另一顶“帽子”。1998年，联合国教科文组织世界遗产培训与研究中心亚太区主任明嘉扬两次来华考察古镇，提出“联合申遗”的概念。当时，江苏的周庄、同里、甪直和浙江的乌镇、西塘、南浔是最具代表性的江南古镇。2001年，江南六镇首次提出联合申遗，并被列入世界文化遗产申报的预备清单。
然而，计划难以为继。2004年，第28届世界遗产大会之前，申遗联盟破裂，申遗事业宣告破产。此后，江南古镇联合申遗几经波折，最终在2012年迎来重启。国家文物局公布的更新后的“中国世界文化遗产预备名单”中，“江南水乡古镇”榜上有名，并迎来“扩圈”。2015年，苏州成为联合申遗牵头城市，多个古镇增补进申遗名单。到2021年，江南水乡古镇申遗跻身申遗第一方阵。2024年年底，常州焦溪加入申遗队伍。今年3月初，江南水乡古镇联合申遗相关工作重新启动，13个古镇联合申遗，包括苏州同里、黎里、震泽、周庄、锦溪、沙溪、甪直，无锡惠山，常州焦溪，浙江乌镇、西塘、新市，还有上海浦东新区新场古镇。目前正重新编制申遗预评估文本，计划于9月提交审核，争取在年内正式向联合国教科文组织提出申报。
商业发展方面，20多年前，在苏州同里古镇，居民纷纷破墙开店，希望借此赚钱。如今，古镇旅游模式没怎么变过，但游客不再买账。周庄古镇一位经营户称，连续几天没有生意。不少网友认为，门票价格过高是主要原因。古镇发展旅游的初衷是为了“自保”，而周庄古镇开创了“周庄模式”，将旅游收入回馈于古镇保护。这种模式一度被全国上下争相效仿，但随着时间推移，古镇旅游逐渐出现同质化问题。
周俭认为，古镇不要千篇一律，要在物质空间的营造上保持独特性，街道、桥梁、驳岸、树木等，每个地方都有差异。此外，在业态招引上，允许自由生长，过于统一的招商反而会失去古镇原有的趣味。他建议取消大门票，改为小景点收费，但实际操作中存在困难。市场已经优先做出了选择，周庄古镇随即出台新政，购买一次景区原价门票的游客，持本人有效身份证办理实名登记，即可无限次免费入园。
从1998年开始，周俭陪伴同里古镇成长，也陪伴江南古镇寻找发展的创新之法。他在同里开展工作，建立在跟当地互相信任、互相尊重的基础上。保护工作持续近30年，历届政府主政官员换了好几批，周俭还在持续服务。他认为，古镇的特色不仅在于古镇本身，与周边环境的融合是决定发展路径的关键因素。古镇不是景区，而是城市的有机组成部分。
文化品牌和文化环境日益凸显价值，古镇作为文化资源的一种，已经成为吸引产业和人才集聚的条件。周俭推演，古镇的长远发展有两种方向：一种是像同里这类古镇，身处苏州市吴江区，旁边就是大型工业园区，周边产业资源丰富，若年轻人住在附近，公共服务留在古镇，人口、社会资源、产业发展等创新要素能良性互动；另一种是周边环境不具备产业基础，古镇与广大乡村连成片，田园风光、古村落、自然山水等与古镇结合，打造更成规模的休闲度假区。
早年间，从古镇离开的年轻人很多，留下的几乎都是老人。这些年，就业岗位多了，配套设施全了，古镇里的年轻人慢慢“回家”了。周俭认为，古镇需要动态更新、一直进化钱程策略，一成不变就“死”了，关键在于怎么变。这是古镇保护的永恒主题，变对、变好，才能方便居民生活、利于当地发展，才能传承和发扬优秀历史文化。
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